\u00d6stersundstjejen Johanna Nilsson, 29 \u00e5r startade sitt smycksesm\u00e4rke JohannaN 2009.\u00a0 Numera \u00e4r hon bosatt i Stockholm och arbetar aktivt med sitt m\u00e4rke och andra fr\u00e5gor som r\u00f6r Slow Fashion och h\u00e5llbar konsumtion.<\/em><\/em><\/em><\/div>\n
<\/div>\n

\nHur startade du ditt smyckesm\u00e4rke och var kommer inspirationen ifr\u00e5n?<\/strong><\/div>\n
Jag har en bakgrund inom R\u00f6da Korsets Ungdomsf\u00f6rbund och n\u00e4tverket Rena Kl\u00e4der med fokus p\u00e5 r\u00e4ttvis handel och h\u00e5llbar utveckling. 2009 startade jag JohannaN som ett led i att jag ville kombinera mina intressen f\u00f6r h\u00e5llbarhet och mode med mina kontakter i Thailand, d\u00e4r jag tidigare bott under ett utbyte. S\u00e5 att JohannaN skulle handla om transparent och h\u00e5llbar produktion av mode visste jag. Men att det blev just smycken var en slump och berodde p\u00e5 att jag l\u00e4rde k\u00e4nna de som \u00e4n idag \u00e4r mina producenter. S\u00e5 smyckesdesign \u00e4r n\u00e5got jag har l\u00e4rt mig p\u00e5 v\u00e4gen och jag h\u00e4mtar mycket av min inspiration fr\u00e5n just m\u00f6tet av min bakgrund fr\u00e5n J\u00e4mtland och V\u00e4sterbotten med det thail\u00e4ndska hantverket.<\/div>\n
<\/div>\n

\nVad betyder Slow Fashion f\u00f6r dig?<\/strong><\/div>\n
\n
Slow Fashion \u00e4r ett begrepp och ett tankes\u00e4tt som sammanfattar allt det jag tror och arbetar efter. Slow Fashion \u00e4r n\u00e4r kvalitet g\u00e5r f\u00f6re kvantitet. N\u00e4r vi prioriterar f\u00e4rre och finare plagg och n\u00e4r h\u00e5llbar produktion och minimal negativ milj\u00f6p\u00e5verkan \u00e4r viktigt. Slow Fashion handlar inte om att sluta handla och konsumera eller om att v\u00e4lja bort vackra saker mot n\u00e5got tr\u00e5kigare. Slow Fashion handlar ist\u00e4llet om reflektion och prioritering. Det \u00e4r en inst\u00e4llning till mode d\u00e4r eftertanke och medvetenhet st\u00e5r i fokus. Det handlar helt enkelt om mode n\u00e4r det \u00e4r som b\u00e4st.<\/div>\n
<\/div>\n
Rent konkret betyder det att jag inte byter ut hela kollektioner eller f\u00f6ljer modes\u00e4songernas rytm, utan g\u00f6r det i min egen takt med en eller tv\u00e5 kollektioner per \u00e5r. Jag rear heller inte ut n\u00e5got till l\u00e4gre priser, utan tror p\u00e5 sakers konstanta v\u00e4rde. Jag har ocks\u00e5 ett \u00e5rs garanti p\u00e5 alla smycken, och om n\u00e5got skulle g\u00e5 s\u00f6nder lagar vi utan kostnad. Dessutom lanserar jag nu i h\u00f6st ett second hand-koncept, allt f\u00f6r att \u00f6ka smyckenas livsl\u00e4ngd. Mina smycken \u00e4r dessutom alltid unisex och b\u00e4rs av m\u00e4n och kvinnor i alla \u00e5ldrar och stilar. Jag \u00e4r n\u00e4mligen \u00f6vertygad om att det bara \u00e4r du, och ingen annan, som kan avg\u00f6ra vad just du ska b\u00e4ra. Just d\u00e4rf\u00f6r hyllar jag den personliga stilen.<\/div>\n
<\/div>\n

\nBer\u00e4tta tankarna och id\u00e9erna bakom din senaste kollektion ”This is home” som gjordes ihop med Adam Tensta:<\/strong><\/div>\n
Smyckena \u00e4r gjorda i hands\u00e5gad m\u00e4ssing, \u00e4r unisex och riktiga \u201dstatement\u201d. Vi, jag o Adam, vill att b\u00e4raren ska k\u00e4nna en stolthet \u00f6ver att ha dem. Smyckenas m\u00f6nster finns d\u00e4r och \u00e4r konkreta, men symboliserar ocks\u00e5 oss som m\u00e4nniskor. F\u00f6r det jag slogs av var just hur m\u00f6nster fr\u00e5n helt olika kontinenter flyter in i varandra. Oavsett om vi pratar om v\u00e4stafrikansk batik, en bonad fr\u00e5n v\u00e4sterbotten eller en arkitektritning \u00f6ver en svensk f\u00f6rort, s\u00e5 finns det element som verkar vara universella. Vi har jobbat med grafiska m\u00f6nster som \u00e5terkommer samt tradition, upprepning och en trygghet d\u00e4r man tydligt k\u00e4nner igen sig, oavsett vem man \u00e4r.<\/div>\n
<\/div>\n
F\u00f6r b\u00e5de mig och Adam \u00e4r This Is Home ett statement, och ett starkt s\u00e5dant. Att ingen \u00e4ger r\u00e4tten att ber\u00e4tta f\u00f6r n\u00e5gon annan vilken tillh\u00f6righet den har, vare sig etniskt eller geografiskt. Om man k\u00e4nner sig svensk s\u00e5 \u00e4r man svensk i grund och botten. Det \u00e4r endast upp till en sj\u00e4lv att definiera en s\u00e5dan inst\u00e4llning. S\u00e5 det \u00e4r helt enkelt en kollektion mot rasism och f\u00f6r det moderna Sverige.<\/div>\n
<\/div>\n

\nVem \u00e4r din kund?<\/strong><\/div>\n<\/div>\n
Det \u00e4r v\u00e4ldigt blandat men med den gemensamma n\u00e4mnaren att de som gillar det jag g\u00f6r letar n\u00e5got lite annorlunda och unikt. Och d\u00e4r den personliga stilen st\u00e5r i centrum. Sen \u00e4r k\u00f6n, \u00e5lder och bakgrund irrelevant. Jag blir som allra gladast n\u00e4r jag uppt\u00e4cker att samma smycke b\u00e4rs av en 20-\u00e5rig hiphopkille som en 90-\u00e5rig dam, och det h\u00e4nder f\u00f6rv\u00e5nansv\u00e4rt ofta! De g\u00f6r smycket till sig eget och plockar in det i den egna stilen, vilket f\u00f6r mig \u00e4r den finaste komplimangen jag kan f\u00e5!<\/div>\n
<\/div>\n

\nVad \u00e4r ambitionen med ditt m\u00e4rke?<\/strong><\/div>\n
Min vision \u00e4r tydlig: att skapa ett av de svenska modem\u00e4rken som v\u00e5gar sticka ut hakan l\u00e4ngst. Och att JohannaN blir en plattform och m\u00f6tesplats f\u00f6r h\u00e5llbart mode och Slow Fashion. D\u00e4r vi tillsammans diskuterar, peppar och l\u00e4r oss av varandra om just dessa fr\u00e5gor.<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
\n
$\"image\"$ <\/a>
Foto: JohannaN<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
<\/div>\n
\n
$\"image\"$ <\/a>
Foto: JohannaN<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
\n
$\"image\"$ <\/a>
Foto: JohannaN<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
…<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":3394,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":[]},"categories":[13],"tags":[15,34,16,35,17],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/10\/johannaN.jpeg?fit=731%2C1024&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p76b9Q-OH","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3143"}],"collection":[{"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3143"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3143\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3395,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3143\/revisions\/3395"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thewaveswemake.se\/kladoteket\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}