sustainable fashion – TRÅD

A NEW SWEDEN – räddad ull blir lyx

TRÅD — Wed, 20 May 2020 12:40:24 +0000

Lisa Bergstrand är modekonsulten som har jobbat med allt från stora modehus i Paris till små start ups. Sen några år tillbaka driver hon företaget A NEW SWEDEN. I dagsläget slängs 70% av all svensk ull bort varje år. A NEW SWEDEN tar tillvara den svenska ullen och gör ansvarsfullt tillverkade kvalitetskläder i Sverige.

Berätta om A NEW SWEDEN?

Alla får måste klippas två gånger om året och i dagsläget slängs 70% av all svensk ull bort varje år. A NEW SWEDEN tar tillvara den svenska ullen och gör ansvarsfullt tillverkade kvalitetskläder i Sverige. Vi bygger vår egen produktionskedja från fårgård och ull, hela vägen till sömnad och förpackning. Genom att tillverka våra egna tyger visar vi vad olika sorters ull kan användas till. Ett nytt plagg tas fram varje år, och sakta byggs en kollektion upp. Våra plagg är tidlösa och gjorda för att användas på kontoret lika väl som i naturen. Vi erbjuder reparationsgaranti och vill att alla plagg ska hålla en livstid. Alla komponenter är helt naturliga så plaggen är 100% komposterbara när de inte länge kan användas eller återvinnas. Jag startades företaget 2017 tillsammans med min man Anthony Lui. Den första produkten lanserades 2019.

Vad är hållbarhet för dig och hur jobbar ni med det på A NEW SWEDEN?

A NEW SWEDEN startades med frågan ”Vilka kläder är egentligen verkligt hållbara?” Mitt svar är ”Plagg med en tidlös design gjorda av endast naturliga material, med en lokal tillverkningsprocess.” Vi spenderade flera månader med att undersöka vilka material vi har i Sverige och vilka olika tillverkningsprocesser som finns kvar. Och kom fram till att svensk ull var det absolut bästa alternativet. A NEW SWEDEN vill erbjuda ett alternativ till dagens massproduktion av kläder gjorda på andra sidan jorden med tusentals farliga kemikalier. Vi tar vara på den svenska ullen och tillverkar kläder lokalt utan massvis av kemikalier. Lokal tillverkning ger mindre utsläpp genom kortare transporter. Och tillverkning utan kemikalier är ett måste då vi är mycket väl medvetna om de många kemikalier som är skadliga för människor och miljö, men fortfarande används i stor utsträckning inom klädtillverkningen. Eftersom alla inblandade i produktionskedjan finns i Sverige och Europa, har de rättvisa löner och arbetsförhållanden. Alla plagg är 100% naturliga, vilket betyder att de är helt komposterbara när de inte längre kan användas. Vi tar också hand om allt spilltyg och överblivet garn och tillverkar nya produkter av detta. Vi erbjuder gratis reparation vid behov och vill att alla våra plagg ska hålla en livstid. Därför har alla artiklar en tidlös design, de följer inte trender.

Hur startade ditt intresse för hållbart mode?

Jag är uppvuxen på landet nära naturen och för mig har det egentligen aldrig funnits något annat än hållbart mode, men jag antar att jag verkligen fick upp ögonen för hur stor miljöbov modeindustrin är då jag själv började läsa på om det för 6-7 år sen och upptäckte bristen på information. När jag jobbade i Paris för YSL tyckte jag att det var enormt mycket slöseri och överproduktion, även om vi producerade lokalt och med rättvisa löner. Det fick mig att öppna ögonen för hur resten av modeindustrin fungerar.

Vad kännetecknar din stil?

Jag gillar stilrena plagg med bra kvalitet, gjorda av naturliga material. Just nu är jag gravid så drömmer om dagen då jag ha på mig mina vintage Levis 501 av 100% bomull igen.

Vad inspirerar dig?

Jag inspireras mycket av naturens former, arkitektur och konst. Inspiration för plaggen till A NEW SWEDEN kommer från klassiska plagg som aldrig går ur mode. Funktion är viktigt.

Vad händer framöver för dig och för A NEW SWEDEN?

Vi fortsätter vår “slow fashion” -tillverkning med att lansera ett nytt plagg per år, och jag hoppas att denna corona-kris får människor att tänka om. Kanske kan denna svåra tid göra att fler inser att jordens resurser inte är oändliga, och att vi inte behöver så många prylar. Kanske kommer fler att vilja lägga pengar på verkligt hållbara produkter, och fler företag producera färre plagg som är av högre kvalitet.

Bild: A NEW SWEDEN

Framtiden har inga storlekar

TRÅD — Thu, 23 Apr 2020 06:49:45 +0000

Vi besöker Studio Heijnes showroom och butik en klar och kall morgon i februari. Wendy Heijne, grundare av det hållbara modemärket bjuder in oss i den färgglada butiken på Kammakargatan i centrala Stockholm. Det blir ett samtal om kvalitet, standardstorlekar och om Wendys vision om en storlekslös och ljus framtid för modebranschen.

Vad är studio Heijne?

Studie Heijne är ett modemärke för kvinnor som vilar på två grundpelare. Vi har som vision att göra kläder mer personliga och mer hållbara. Det som skiljer oss mest från ett traditionellt modemärke är att vi producerar på beställning. Hela konceptet bygger på att vi jobbar mot överproduktion. Det gör vi genom att producera endast då någon faktiskt vill ha någonting. Det vi sedan producerar gör vi med hög kvalitet så att kunden kan ha det under längre tid.

Hur går det till när en köper ett plagg hos Studio Heijne?

Våra kunder investerar lite mer tid i att handla sina kläder än vad de flesta av oss är vana vid. Hos oss gör du inga spontanköp. I butiken går det att prova alla modeller och du får dina mått tagna eller så handlar du i webbutiken där du själv lägger in dina mått. Standardlängd för en storlek 38:a är i Sverige 168 cm. Är du till exempel 175 cm så anger du det och längden på plagget anpassas då efter det. För varje plagg kan du sedan välja färg, längd och färg på dekorsömmar.

Vem bär Studio Heijne?

Den mogna kvinnan som är medveten och intresserad av hållbarhet och som letar efter något unikt. Många har också problem med att hitta plagg med bra passform. Vi har mest svenska kunder men skeppar också internationellt.

Hur ser sortimentet ut?

I den nya kollektionen Customfit Essentials är fokuset just basplagg med bra passform. Nytt för den här kollektionen är jeans framtagna i samarbete med Rekotex. De är sydda i en italiensk denim av så kallad ”deadstock”, det vill säga redan producerat tyg som blivit över. I kollektionen ingår även kostymbyxor, kavajer och pennkjol i ull och skjortor i bomull, tencel och siden. Det är ett material som vi gärna använder eftersom det är både populärt och lyxigt. Vi är också stolta över vår kjol i Pinatex, ett material som är gjort av en restprodukt från ananasindustrin. Materialet har ett läderliknande utseende, som veganskt läder. Det ser nästan ut som ett fårat elefantskinn och är mycket karaktäristiskt.

Berätta om produktionen

Till allra största delen använder vi naturmaterial och vi vill helst att de ska vara producerade i Europa. Det är då enklare att ha koll på vart materialet kommer ifrån och att kommunicera med leverantören. Samarbetet med Rekotex är också ett exempel på hur vi försöker jobba med material som redan är producerade. I vår webshop kan kunden se precis vad som gör varje plagg hållbart. Vi försöker redovisa så mycket som möjligt om plagget även om vi inte alltid vet allt. Märkningar, vart alla delar av plagget kommer ifrån och vilken ateljé som har sytt det är information som redovisas. De flesta av våra plagg tillverkas i en liten ateljé i Litauen som heter Ateljé Jazz. Där arbetar sju skickliga sömmerskor. Vi åker dit då och då och jobbar tillsammans.

Hur ser du på framtiden för modebranschen?

Jag tror att många kommer stöpa om sina koncept. Företagen kommer behöva hitta nya sätt att tjäna pengar utan att nödvändigtvis behöva producera nytt, till exempel uthyrning, reparation och vintage. Längre fram tror jag att vi inte kommer ha några storlekar och att vi kommer producera mycket mer på beställning. Jag tror också att vi kommer kunna förutspå människors beteende med hjälp av big data och på så sätt undvika överproduktion. Jag vet att många av de stora jättarna tittar på dessa lösningar redan nu.

Om tio år tror jag att vi lever i en storleksfri värld. Standardiseringen av storlekar började i samband med industrialiseringen. I framtiden kommer det inte att vara hållbart att massproducera på det sätt vi gör idag. Jag ser framför mig att om några år går en in i en butik, online eller fysisk, då ser man något som man vill ha som automatiskt blir anpassat till ens mått och kropp och till exempel 3D-printas. Jag tror att vi kommer tänka tillbaka på storlekssystemet som något konstigt, som att man rökte inomhus. Massproduktionen är död.

Vad driver dig?

Delvis min personlighet, för jag är lite av en rebell! Jag vill att kvinnor ska känna att de får självförtroende av mina plagg, att de kan känna sig säkra på att de är välklädda och slipper tänka på hur de ser ut. Det är dags att modebranschen förändras.

Vill du testa måttanpassade plagg? Studio Heijne bjuder på 20% rabatt på ett helt köp. Ange koden Slowfashion när du checkar ut i webshopen.