![\"\"](\"http:\/\/thewaveswemake.se\/trad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2020\/02\/WendyHeijne_29-copy_liten-1024x830.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Vi bes\u00f6ker <\/strong>Studio Heijnes<\/strong><\/a> showroom och butik en klar och kall morgon i februari. Wendy Heijne, grundare av det h\u00e5llbara modem\u00e4rket bjuder in oss i den f\u00e4rgglada butiken p\u00e5 Kammakargatan i centrala Stockholm. Det blir ett samtal om kvalitet, standardstorlekar och om Wendys vision om en storleksl\u00f6s och ljus framtid f\u00f6r modebranschen. <\/strong><\/p>\n Vad \u00e4r studio Heijne?<\/strong><\/p>\n Studie Heijne \u00e4r ett modem\u00e4rke f\u00f6r kvinnor som vilar p\u00e5 tv\u00e5 grundpelare. Vi har som vision att g\u00f6ra kl\u00e4der mer personliga och mer h\u00e5llbara. Det som skiljer oss mest fr\u00e5n ett traditionellt modem\u00e4rke \u00e4r att vi producerar p\u00e5 best\u00e4llning. Hela konceptet bygger p\u00e5 att vi jobbar mot \u00f6verproduktion. Det g\u00f6r vi genom att producera endast d\u00e5 n\u00e5gon faktiskt vill ha n\u00e5gonting. Det vi sedan producerar g\u00f6r vi med h\u00f6g kvalitet s\u00e5 att kunden kan ha det under l\u00e4ngre tid.<\/p>\n Hur g\u00e5r det till n\u00e4r en k\u00f6per ett plagg hos Studio Heijne?<\/strong><\/p>\n V\u00e5ra kunder investerar lite mer tid i att handla sina kl\u00e4der \u00e4n vad de flesta av oss \u00e4r vana vid. Hos oss g\u00f6r du inga spontank\u00f6p. I butiken g\u00e5r det att prova alla modeller och du f\u00e5r dina m\u00e5tt tagna eller s\u00e5 handlar du i webbutiken d\u00e4r du sj\u00e4lv l\u00e4gger in dina m\u00e5tt. Standardl\u00e4ngd f\u00f6r en storlek 38:a \u00e4r i Sverige 168 cm. \u00c4r du till exempel 175 cm s\u00e5 anger du det och l\u00e4ngden p\u00e5 plagget anpassas d\u00e5 efter det. F\u00f6r varje plagg kan du sedan v\u00e4lja f\u00e4rg, l\u00e4ngd och f\u00e4rg p\u00e5 dekors\u00f6mmar.<\/p>\n Vem b\u00e4r Studio Heijne?<\/strong><\/p>\n Den mogna kvinnan som \u00e4r medveten och intresserad av h\u00e5llbarhet och som letar efter n\u00e5got unikt. M\u00e5nga har ocks\u00e5 problem med att hitta plagg med bra passform. Vi har mest svenska kunder men skeppar ocks\u00e5 internationellt.<\/p>\n Hur ser sortimentet ut?<\/strong><\/p>\n I den nya kollektionen Customfit Essentials \u00e4r fokuset just basplagg med bra passform. Nytt f\u00f6r den h\u00e4r kollektionen \u00e4r jeans framtagna i samarbete med Rekotex<\/a>. De \u00e4r sydda i en italiensk denim av s\u00e5 kallad \u201ddeadstock\u201d, det vill s\u00e4ga redan producerat tyg som blivit \u00f6ver. I kollektionen ing\u00e5r \u00e4ven kostymbyxor, kavajer och pennkjol i ull och skjortor i bomull, tencel och siden. Det \u00e4r ett material som vi g\u00e4rna anv\u00e4nder eftersom det \u00e4r b\u00e5de popul\u00e4rt och lyxigt. Vi \u00e4r ocks\u00e5 stolta \u00f6ver v\u00e5r kjol i Pinatex<\/a>, ett material som \u00e4r gjort av en restprodukt fr\u00e5n ananasindustrin. Materialet har ett l\u00e4derliknande utseende, som veganskt l\u00e4der. Det ser n\u00e4stan ut som ett f\u00e5rat elefantskinn och \u00e4r mycket karakt\u00e4ristiskt.<\/p>\n Ber\u00e4tta om produktionen<\/strong><\/p>\n Till allra st\u00f6rsta delen anv\u00e4nder vi naturmaterial och vi vill helst att de ska vara producerade i Europa. Det \u00e4r d\u00e5 enklare att ha koll p\u00e5 vart materialet kommer ifr\u00e5n och att kommunicera med leverant\u00f6ren. Samarbetet med Rekotex \u00e4r ocks\u00e5 ett exempel p\u00e5 hur vi f\u00f6rs\u00f6ker jobba med material som redan \u00e4r producerade. I v\u00e5r webshop kan kunden se precis vad som g\u00f6r varje plagg h\u00e5llbart. Vi f\u00f6rs\u00f6ker redovisa s\u00e5 mycket som m\u00f6jligt om plagget \u00e4ven om vi inte alltid vet allt. M\u00e4rkningar, vart alla delar av plagget kommer ifr\u00e5n och vilken atelj\u00e9 som har sytt det \u00e4r information som redovisas. De flesta av v\u00e5ra plagg tillverkas i en liten atelj\u00e9 i Litauen som heter Atelj\u00e9 Jazz. D\u00e4r arbetar sju skickliga s\u00f6mmerskor. Vi \u00e5ker dit d\u00e5 och d\u00e5 och jobbar tillsammans.<\/p>\n Hur ser du p\u00e5 framtiden f\u00f6r modebranschen?<\/strong><\/p>\n Jag tror att m\u00e5nga kommer st\u00f6pa om sina koncept. F\u00f6retagen kommer beh\u00f6va hitta nya s\u00e4tt att tj\u00e4na pengar utan att n\u00f6dv\u00e4ndigtvis beh\u00f6va producera nytt, till exempel uthyrning, reparation och vintage. L\u00e4ngre fram tror jag att vi inte kommer ha n\u00e5gra storlekar och att vi kommer producera mycket mer p\u00e5 best\u00e4llning. Jag tror ocks\u00e5 att vi kommer kunna f\u00f6rutsp\u00e5 m\u00e4nniskors beteende med hj\u00e4lp av big data och p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt undvika \u00f6verproduktion. Jag vet att m\u00e5nga av de stora j\u00e4ttarna tittar p\u00e5 dessa l\u00f6sningar redan nu.<\/p>\n Om tio \u00e5r tror jag att vi lever i en storleksfri v\u00e4rld. Standardiseringen av storlekar b\u00f6rjade i samband med industrialiseringen. I framtiden kommer det inte att vara h\u00e5llbart att massproducera p\u00e5 det s\u00e4tt vi g\u00f6r idag. Jag ser framf\u00f6r mig att om n\u00e5gra \u00e5r g\u00e5r en in i en butik, online eller fysisk, d\u00e5 ser man n\u00e5got som man vill ha som automatiskt blir anpassat till ens m\u00e5tt och kropp och till exempel 3D-printas. Jag tror att vi kommer t\u00e4nka tillbaka p\u00e5 storlekssystemet som n\u00e5got konstigt, som att man r\u00f6kte inomhus. Massproduktionen \u00e4r d\u00f6d.<\/p>\n Vad driver dig?<\/strong><\/p>\n Delvis min personlighet, f\u00f6r jag \u00e4r lite av en rebell! Jag vill att kvinnor ska k\u00e4nna att de f\u00e5r sj\u00e4lvf\u00f6rtroende av mina plagg, att de kan k\u00e4nna sig s\u00e4kra p\u00e5 att de \u00e4r v\u00e4lkl\u00e4dda och slipper t\u00e4nka p\u00e5 hur de ser ut. Det \u00e4r dags att modebranschen f\u00f6r\u00e4ndras.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/thewaveswemake.se\/trad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2020\/02\/WendyHeijne_68_liten-1024x683.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/thewaveswemake.se\/trad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2020\/02\/WendyHeijne_79_liten-1024x683.jpg\")
\u00a0![\"\"](\"http:\/\/thewaveswemake.se\/trad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2020\/02\/WendyHeijne_86-200x300.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/thewaveswemake.se\/trad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2020\/02\/WendyHeijne_63_liten-696x1024.jpg\")
<\/p>\n