Maria & Jemina grundade Astrid Wild utifrån insikten att outdoor-branschen av tradition kretsat kring en manlig, homogen norm. Deras drivkraft är att göra friluftslivet inkluderande, tilltalande och bekvämt för alla kvinnor. The Waves fick chansen att ställa några frågor till duon bakom Astrid Wild, om allt från deras syn på hållbarhet till favoritplatser i naturen och drömplagg för framtiden.
Namn Maria Paulsson Rönnbäck
Gör: Medgrundare och marknadschef på Astrid Wild
Bor Stockholm
Intressen Surf, vandring, turskidåkning
Namn Jemina Pomoell
Gör Medgrundare och vd på Astrid Wild
Bor Stockholm
Intressen Golf, vandring, skidåkning
Berätta om Astrid Wild!
Idén bakom Astrid Wild föddes ur insikten att outdoor-branschen är manscentrerad och kan upplevas exkluderande för alla som inte passar in i den klassiska normen av en outdoorperson. Vi kände själva att vi inte hittade de produkter vi hade velat bära när vi gav oss ut i naturen. Där och då bestämde vi oss för att vi skulle bli de som designade outdoorkläder för kvinnor, där varken design, funktion eller passform skulle kompromissas med, och att vi på så sätt skulle inspirera fler kvinnor att leva ett liv nära naturen. Idag är vi ett etablerat outdoorvarumärke, där kvinnor från hela världen köper våra produkter och uppskattar vårt breda storlekssortiment, designen på våra produkter och passformen som de ofta återkommer till som en av våra främsta styrkor.
Vem bär era kläder?
Det är framförallt kvinnor. Och de som bär våra produkter är bosatta över hela världen. Några av våra tidiga kunder var Cecilia Blomdahl, svenskan som bosatt sig på Svalbard med isbjörnar och Arktiska havet som granne, och Kronprinsessan Victoria som har ett par vandringsbyxor från Astrid Wild.
Vi hör ofta att kvinnor hittar till oss genom sina döttrar, och det är inte ovanligt att hela familjen bär Astrid Wild; dotter, mamma och mormor.
Hur kompletterar ni varandra i företaget?
Vi kände inte varandra när vi startade Astrid Wild, utan träffades via affärsinkubatorn Antler. Det var såklart en risk att starta bolag med en person du inte känner sen tidigare, men för oss har det varit jättebra att vi kommer från så olika bakgrunder och på så sätt kompletterar varandra erfarenhetsmässigt, men även personlighetsmässigt.
Jemina har en bakgrund inom finansvärlden, och är otroligt vass på ekonomi, analys och projektledning vilket har varit helt avgörande för att luckas som nystartat företag. Maria kommer från start-up-världen och har bred erfarenhet av marknadsföring, branding och content, något som varit centralt för att tidigt bygga ett starkt varumärke och community.
Hur arbetar ni med hållbarhet?
Att vi startade Astrid Wild handlade väldigt mycket om att inspirera andra kvinnor att leva mer i naturen – vilket gör det fundamentalt för oss att också sträva efter att fatta hållbara beslut – från hur vi designar våra produkter, vilka material vi väljer och hur vi producerar. Vi är noga med att välja återvunna material i högsta kvalitet och vi har en permanent kollektion med basfärger som inte blir omoderna. Våra plagg ska bäras för livet, av en eller flera användare. Alla plagg är producerade i Europa (och vårt byxtyg i Sverige) för att korta transportvägar men också för att vi ska kunna tillverka färre plagg åt gången, och på det sättet undvika överproduktion. Vi tror på medveten konsumtion och har därför sällan rabatter, istället uppmanar vi våra kunder att köpa och handla begagnat i vår Pre-loved grupp på Facebook. Hållbarhet är ett mindset som påverkar allt vi gör.
Vilket är ditt favoritplagg?
Jemina: Det är verkligen svårt att välja en, men jag måste säga att jag älskar våra Astrid friluftsbyxor. De är så snygga, passformen är helt otrolig och jag kan använda dem utomhus, på kontoret och som finbyxor på events. De har också ett sentimentalt värde eftersom allt började med designen av just de byxorna.
Vilken är din favoritplats i naturen?
Maria: Misterhults skärgård i Småland! Det är min plats på jorden. Det är så oerhört vackert med alla små öar och oftast inte så mycket folk ute på öarna. Där har jag paddlat, seglat och tältat sedan jag var barn.
Vad gillar du mest att göra när du är ute i naturen?
Jemina: Jag älskar att gå! Den gemensamma nämnaren i mina favorit-friluftsaktiviteter, vandring och golf, är verkligen att gå. Och när man kan göra det i vacker natur och omgivningar finns det inget bättre.
Favoritmat för en dag i naturen?
Maria: Min vän, matkreatören Malin Fränberg, lagade ofta en jättegod Dhal (Sri Lankesisk linsgryta) när vi var på våra första outdoor-äventyr ihop. Jag tycker det är perfekt mat att laga på stormkök, det är enkelt, gott och värmande. Tips är att ha i extra mycket färsk ingefära, färsk koriander, och kokosgrädde så blir den sådär härligt krämig.
Om du fick dressa en person (död eller levande) i Astrid Wild, vem skulle det vara och vad skulle hen ha på sig?
Maria: Åh, rolig fråga. Alicia Wikander under inspelningen av någon spännande film där hon är på expeditionsresa till Grönland.
Har du någon livsregel?
Jemina: Jag har ett par väldigt vardagliga: När du är stressad, ta en löptur. Och arbeta inte på lördagar.
Vad händer för Astrid Wild framöver?
Vi ser fram emot 2025 där vi bland annat kommer att lansera skalbyxor, spännande samarbeten, och att tillsammans med vårt community börja skissa på nästa produkt. Vi kommer att fortsätta lägga mycket tid och energi på att inspirera kvinnor att ta sig ut i naturen, både genom fysiska event och digitalt.
Astrid Wilds hemsida
