A NEW SWEDEN – räddad ull blir lyx

Lisa Bergstrand är modekonsulten som har jobbat med allt från stora modehus i Paris till små start ups. Sen några år tillbaka driver hon företaget A NEW SWEDEN. I dagsläget slängs 70% av all svensk ull bort varje år. A NEW SWEDEN tar tillvara den svenska ullen och gör ansvarsfullt tillverkade kvalitetskläder i Sverige. 

 

Berätta om A NEW SWEDEN? 

Alla får måste klippas två gånger om året och i dagsläget slängs 70% av all svensk ull bort varje år. A NEW SWEDEN tar tillvara den svenska ullen och gör ansvarsfullt tillverkade kvalitetskläder i Sverige. Vi bygger vår egen produktionskedja från fårgård och ull, hela vägen till sömnad och förpackning. Genom att tillverka våra egna tyger visar vi vad olika sorters ull kan användas till. Ett nytt plagg tas fram varje år, och sakta byggs en kollektion upp. Våra plagg är tidlösa och gjorda för att användas på kontoret lika väl som i naturen. Vi erbjuder reparationsgaranti och vill att alla plagg ska hålla en livstid. Alla komponenter är helt naturliga så plaggen är 100% komposterbara när de inte länge kan användas eller återvinnas. Jag startades företaget 2017 tillsammans med min man Anthony Lui. Den första produkten lanserades 2019.

Vad är hållbarhet för dig och hur jobbar ni med det på A NEW SWEDEN? 

A NEW SWEDEN startades med frågan “Vilka kläder är egentligen verkligt hållbara?” Mitt svar är “Plagg med en tidlös design gjorda av endast naturliga material, med en lokal tillverkningsprocess.” Vi spenderade flera månader med att undersöka vilka material vi har i Sverige och vilka olika tillverkningsprocesser som finns kvar. Och kom fram till att svensk ull var det absolut bästa alternativet. A NEW SWEDEN vill erbjuda ett alternativ till dagens massproduktion av kläder gjorda på andra sidan jorden med tusentals farliga kemikalier. Vi tar vara på den svenska ullen och tillverkar kläder lokalt utan massvis av kemikalier. Lokal tillverkning ger mindre utsläpp genom kortare transporter. Och tillverkning utan kemikalier är ett måste då vi är mycket väl medvetna om de många kemikalier som är skadliga för människor och miljö, men fortfarande används i stor utsträckning inom klädtillverkningen. Eftersom alla inblandade i produktionskedjan finns i Sverige och Europa, har de rättvisa löner och arbetsförhållanden. Alla plagg är 100% naturliga, vilket betyder att de är helt komposterbara när de inte längre kan användas. Vi tar också hand om allt spilltyg och överblivet garn och tillverkar nya produkter av detta. Vi erbjuder gratis reparation vid behov och vill att alla våra plagg ska hålla en livstid. Därför har alla artiklar en tidlös design, de följer inte trender.

A shaved-head man of white Swedish descent a woman of Swedish-African descent in grey sweatshirts are standing by the Stockholm archipelago, looking at the viewer

Hur startade ditt intresse för hållbart mode? 

Jag är uppvuxen på landet nära naturen och för mig har det egentligen aldrig funnits något annat än hållbart mode, men jag antar att jag verkligen fick upp ögonen för hur stor miljöbov modeindustrin är då jag själv började läsa på om det för 6-7 år sen och upptäckte bristen på information. När jag jobbade i Paris för YSL tyckte jag att det var enormt mycket slöseri och överproduktion, även om vi producerade lokalt och med rättvisa löner. Det fick mig att öppna ögonen för hur resten av modeindustrin fungerar.

Vad kännetecknar din stil? 

Jag gillar stilrena plagg med bra kvalitet, gjorda av naturliga material. Just nu är jag gravid så drömmer om dagen då jag ha på mig mina vintage Levis 501 av 100% bomull igen.

Vad inspirerar dig? 

Jag inspireras mycket av naturens former, arkitektur och konst. Inspiration för plaggen till A NEW SWEDEN kommer från klassiska plagg som aldrig går ur mode. Funktion är viktigt.

A shaved-head man of white Swedish descent a woman of Swedish-African descent in grey sweatshirts are standing by the Stockholm archipelago, looking at the viewer

Vad händer framöver för dig och för A NEW SWEDEN? 

Vi fortsätter vår “slow fashion” -tillverkning med att lansera ett nytt plagg per år, och jag hoppas att denna corona-kris får människor att tänka om. Kanske kan denna svåra tid göra att fler inser att jordens resurser inte är oändliga, och att vi inte behöver så många prylar. Kanske kommer fler att vilja lägga pengar på verkligt hållbara produkter, och fler företag producera färre plagg som är av högre kvalitet.

Bild: A NEW SWEDEN

 

Skrivet av

Tråd är ett handbundet fanzine om framtidens mode. Samtida modeskapare, konstnärer och entreprenörer presenterar i varje nummer en egenskriven text eller blir intervjuade om sitt arbete, sina projekt eller tankar. Tråd gör nedslag i de strömningar och rörelser som främjar kreativitet, personlig stil och hållbarhet. Tråd knyts med naturligt färgad ekologisk bomullstråd och kommer ut en gång om året. www.tradfanzine.com

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *